Презентация, доклад к научно-практической конференции Путь к успеху на тему Почему фразеологизмы активно используют в слоганах рекламы?

в слоганах рекламы?

Работу выполнил :
ученик 10 класса
Борзило Никита
Руководитель проекта :
учитель русского языка и литературы
Абузярова Оксана Александровна

к её составляющим: фразеология – одна из самых увлекательных и занимательных сфер языка, а реклама - относительно новая и активно развивающаяся область современной жизни: хотим мы того или нет, она присутствует в нашей жизни и, безусловно, оказывает на неё влияние.
Наша работа может быть использована для внеклассных мероприятий с целью расширить кругозор учащихся, а также вызвать интерес к фразеологии и, возможно, предотвратить ошибки в употреблении фразеологизмов.

в современных рекламных текстах, выявить закономерности и характерные особенности употребления фразеологизмов в языке рекламы.

Гипотеза:

1) использование фразеологизмов делает рекламный текст более ярким, запоминающимся, образным, привлекает внимание ;
2)  потребитель рекламы не всегда вдумывается в смысл рекламных текстов, не всегда адекватно понимает использующиеся в них фразеологические единицы.

использования фразеологизмов в рекламе;
• исследовать приемы трансформации фразеологизмов в рекламе;
• обосновать возможность и необходимость использования фразеологизмов в тексте рекламы. 
Объект исследования – фразеологизмы в рекламных текстах;
Предмет исследования –закономерности и характерные особенности употребления фразеологизмов в языке рекламы.

является неотъемлемой составляющей любой коммерческой деятельности и служит средством продвижения товаров и услуг на рынке. Чрезвычайно важными средствами, обеспечивающими функциональное своеобразие текста рекламы, являются фразеологизмы.

Фразеологизм – это самостоятельная номинативная единица языка, представляющая собой устойчивое сочетание слов, которое выражает целостное фразеологическое значение и по функции соотносима с отдельными словами: как и слова, фразеологизмы служат наименованиями предметов, явлений, признаков, действий и состояний.

Рекламный слоган  — лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения.

воспроизведение
фразеологизмов.
предполагает использование готового словосочетания

Бери от жизни все! («Pepsi»)

Переосмысленный фразеологизм – явление, при котором целостное значение фразеологизма распадается на отдельные значения составляющих его слов, в результате чего выражение приобретает новый смысл, неразрывно связанный в сознании потребителя с предметом рекламы.
Легок на подъем.(авиакомпания «Аэрофлот»)

рекламе, таким образом, фразеологизм не работает.

действительному значению фразеологизмов, т.е. они воспринимают фразеологизм в прямом значении, а не в переносном (несмотря на то, что фразеологизмы - это фразы в переносном значении).

в рекламном тексте, но некоторые не справились с этим заданием. Неправильное понимание исходило изначально из-за незнания значения фразеологизма, а, может быть, и из-за неправильного восприятия его в рекламе.

гипотезы.
Фразеологизм – важная составляющая рекламного слогана, в составе которого он многофункционален, так как усиливает не только его прагматическую направленность, но и образность. «Мгновенная» узнаваемость носителями языка повышает способность потребителя рекламного текста воспринимать, запоминать и воспроизводить слоган.
Многие исследователи, говоря о влиянии рекламы (от нее действительно никуда не деться!), считают, что это влияние может повлечь за собой гораздо более серьезные последствия, чем может показаться на первый взгляд : слоганы «вбиваются» в сознание, и смыслы, воплощенные в них, становясь привычными, автоматически воспроизводятся, особенно детьми.