Презентация, доклад по предмету Реализация Рекламного заказа на тему:Периоды развития бренда

УЧРЕЖДЕНИЕ КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ «ЕЙСКИЙ ПОЛИПРОФИЛЬНЫЙ КОЛЛЕДЖ»

«РЕАЛИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОГО ЗАКАЗА»:

ПЕРИОДЫ РАЗВИТИЯ БРЕНДА

Преподаватель: Ю.П.Турищева

г.Ейск,
2017 г.

которое ставили на своих товарах древние ремесленники (в первую очередь гончары и каменщики). Клеймо являлось символом мастера, изготовившего товар и являлось символом качества товара. Первые вариации клейма встречаются на древнем китайском фарфоре, на глиняных кувшинах Древней Греции и Рима, на товарах из Индии. Таким образом, происхождение первых брендов — 13 век до нашей эры.

фасос­ских клейм «лист плю­ща» с име­нем эпо­ни­мов Σιμαλιών ΑΘΗ Φιλωνίδης ΣΙ Νικάνωρ ΗΓΗ;
— 2) герак­лей­ские клей­ма фаб­ри­кан­тов Γέρων и Δαμόφων (с гроз­дью) с маги­стра­том Ἀγασίλλος с нали­чи­ем и отсут­ст­ви­ем пред­ло­га ἐπί;
— 3) клей­ма герак­лей­ских фаб­ри­кан­тов Διονύσιος и Δαμάτριος, выпу­щен­ные при маги­стра­тах Αἰθήρ и Ἰα(ροκλής).

почти каждый уважающий себя ремесленник указывал собственный торговый знак на товаре.
По торговым маркам начали отслеживать нарушителей монопольных прав гильдий на производство отдельных видов товаров.

твёрдых, долгохранящихся материалах: керамике, глине, коже, металле.
Данные бронзовые матрицы использовались для изготовления чеканных пластин для украшения одежды в эпоху викингов в 7 веке нашей эры на острове Эланд в Швеции.

марки производителя на булочных изделиях.
Таким образом, в случае недовеса или производства низкокачественного товара, можно было установить лицо, виновное в этом.
Уже в это время начали появляться первые случаи подделки клеймов известных мастеров обычными ремесленниками.

переселения в Северную Америку.
Все наработанные знания в области брендинга были перенесены на новый континент и использованы современными компаниями для продвижения товаров на рынок.
Впервые появились яркие этикетки продуктов для привлечения внимания покупателей.
Пионерами американского брендинга стали изготовители лекарств и табачных изделий: Panacea, Vermifuge, Vegetable Pain Killer.

Бутыль из под лекарства фирмы Vermifuge

Бальзам фирмы Vegetable Pain Killer

С 1860 ГОДА.

Первый этап: появление торговых марок общенациональных производителей приходится на 1860-1914 годы. В этот период производство товаров массового спроса переживало «бум» вследствие развития производства и совершенствования доставки товара, а также роста населения.

который устанавливал правила их регистрации: необходимо было отправить в Патентное бюро изображение торговой марки с описанием типа товара и уплатить регистрационный взнос 25$.
Магазины розничной торговли также начинали прибегать к маркетингу, поощряя своих потребителей акциями, поддерживая развития брендированных товаров массового спроса
В этот период истории брендинга происходит появление крупных торговых марок, которые постепенно вытесняют мелких производителей. Впервые появляются рассылки образцов товаров и брошюр, выставки для продавцов-посредников, рекомендации по выкладке товара на полке в магазине.

начинается доминирование торговых марок массового спроса.
К 1915 году торговые марки общенациональных производителей прочно закрепили свое положение на рынке. В период с 1915 года маркетинг торговых марок стал приоритетным направлением для специалистов по производству и по стимулированию сбыта.

История развития бренда Skoda

управления торговыми марками, в результате которой за положение бренда на рынке и финансовый результат продвижения бренда отвечали отдельные менеджеры в компании.
В 1946 году в США был принят основополагающий закон в области защиты и законодательного регулирования торговыми марками — закон Лэнхэма, который закреплял понятие торговой марки и товарного знака, содержал чёткие формулировки требований и границ применения товарных знаков, запрещал регистрацию таких товарных знаков, которые «схожи и могут ввести в заблуждение», предусматривал средства правовой защиты в случае нарушения прав — судебные запреты и возмещение убытков.

Начальный бренд Procter& Gamble

товарных знаков приходится на 1946-1985 годы.
В этот период развития брендинга всеми кампаниями активно внедрялась система управления торговыми марками, разработанная Procter& Gamble.
Она заключалась в следующем: каждой торговой маркой управлял отдельный бренд- менеджер, он отвечал за разработку и реализацию ежегодного маркетингового плана; участвовал в стратегическом планировании компании — выявлял возможности роста рынка.
Для эффективной работы бренд- менеджер мог привлекать как внутренние ресурсы компании (персонал любых отделов компании) так и внешние ресурсы в виде рекламных и исследовательских агентств.

Современный бренд Procter& Gamble

ВЫВОДЫ:
- Брэнды стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни.
- Благодаря брэнду мы не только покупаем персонифицированный товар (в качестве которого уверены), мы получаем вместе с ним и подробную информацию о его потребительских свойствах, получаем возможность на ежедневную реализацию своего права на выбор.
- Брэнды делают нашу жизнь проще.
- Предприниматель, который добьется, не просто известности определенной торговой марки, а того, чтобы она стала частью жизни потребителя, сможет легко опередить всех своих конкурентов.