- Главная
- Разное
- Образование
- Спорт
- Естествознание
- Природоведение
- Религиоведение
- Французский язык
- Черчение
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, фоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
Презентация, доклад по предмету Экономика по теме Реклама: понятие, назначение. Цели, задачи и функции рекламы
Содержание
- 1. Презентация по предмету Экономика по теме Реклама: понятие, назначение. Цели, задачи и функции рекламы
- 2. Тема урока:«Реклама: понятие, назначение. Цели, задачи и функции рекламы».
- 3. Слайд 3
- 4. Цель урока: Изучить определение рекламы, ее основные
- 5. Реклама – это………..Е.Ю Фрейнкман стр 119
- 6. Цель рекламы - …..
- 7. Функции рекламы:
- 8. Функции рекламы:Информационная. Побуждающая. Подкрепительная.
- 9. ВидыРекламу различают:виды рекламы в зависимости от цели рекламы;виды
- 10. В зависимости от цели выделяются следующие виды рекламы:Коммерческая.Социальная реклама.Политическая реклама.
- 11. Слайд 11
- 12. Виды рекламы по масштабности и объекту воздействия
- 13. Остальные варианты рекламы относят к BTL
- 14. Для конечного потребителя менеджер BTL может предложить
- 15. Для стимулирования продавцов, директоров розничных магазинов применяется
- 16. Виды рекламы по месту и способу размещенияНаружная
- 17. Слайд 17
- 18. Внутренняя реклама) Реклама, которую размещают внутри помещений.
- 19. Слайд 19
- 20. Законодательные ограничения рекламы. Реклама ограничивается по
- 21. Требования предъявляемые к рекламе записанные в
- 22. Достоинства и недостатки рекламы.
- 23. Домашнее задание Создать лозунг к одному
- 24. Слайд 24
Тема урока:«Реклама: понятие, назначение. Цели, задачи и функции рекламы».
Слайд 4Цель урока:
Изучить определение рекламы, ее основные цели, задачи, функции и
классификацию; роль рекламы для всех членов общества.
Слайд 9Виды
Рекламу различают:
виды рекламы в зависимости от цели рекламы;
виды рекламы по масштабности и
объекту воздействия: ATL и BTL;
виды рекламы по месту и способу размещения.
виды рекламы по месту и способу размещения.
Слайд 10
В зависимости от цели выделяются следующие виды рекламы:
Коммерческая.
Социальная реклама.
Политическая реклама.
Слайд 12
Виды рекламы по масштабности и объекту воздействия
В маркетинговых коммуникациях выделяют ATL и BTL сегменты.
ATL-реклама (от англ.
above-the-line – прямая реклама) — комплекс маркетинговых коммуникаций, включающий традиционные (классические) виды рекламы:
реклама в СМИ,
наружная и внутренняя.
реклама в СМИ,
наружная и внутренняя.
Слайд 13 Остальные варианты рекламы относят к BTL
коммуникациям от англ. below-the-line
— под чертой) способ воздействия на целевую аудиторию и направлена на конечного потребителя продвигаемой продукции. Очевидно, что потенциальная отдача от нее будет значительно выше, чем от классической рекламы в СМИ, где рекламное послание получают все, независимо от того, нуждается человек в этом товаре или нет.
Слайд 14Для конечного потребителя менеджер BTL может предложить такие способы стимулирования, как
дегустации, акции по выдаче подарков за покупку, беспроигрышные лотереи, распространение пробников (сэмплинг), использование
POS-материалов.
POS-материалов.
Рекламное оборудование магазинных пространств называется POS-материалами
Слайд 15Для стимулирования продавцов, директоров розничных магазинов применяется мерчендайзинг.
Мерчендайзинг - это
продажа без участия продавца. Товар необходимо выставить так, чтобы торговля была возможна вообще без продавца, либо с его минимальным участием.
Слайд 16Виды рекламы по месту и способу размещения
Наружная реклама, которая размещается на
специальных временных или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий.
Слайд 20Законодательные ограничения рекламы.
Реклама ограничивается по объёму , по способу, месту
и времени распространения, вводится запрет на заведомо ложную, недобросовестную, неэтичную и иную ненадлежащую рекламу.
Закон о рекламе статья 17 "О лицензировании отдельных видов деятельности" требует безусловного лицензирования деятельности рекламопроизводителя и рекламораспространителя.
Закон о рекламе статья 17 "О лицензировании отдельных видов деятельности" требует безусловного лицензирования деятельности рекламопроизводителя и рекламораспространителя.
Закон о рекламе Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" вступил в силу с 1 июля 2006 года. (с изменениями на 29 июля 2017 года, действует с 1 сентября 2017 года)
Слайд 21 Требования предъявляемые к рекламе записанные в законе РФ “О рекламе”:
РЕКЛАМА
должна быть правдивой - обманув всего лишь раз, можно потерять доверия навсегда.
РЕКЛАМА должна быть полной - не скрывать опасные для здоровья компоненты, способы изготовления.
РЕКЛАМА должна быть корректной по отношению к другим фирмам – нельзя нахваливать свой товар, ругая при этом товары конкурентов.
РЕКЛАМА должна быть полной - не скрывать опасные для здоровья компоненты, способы изготовления.
РЕКЛАМА должна быть корректной по отношению к другим фирмам – нельзя нахваливать свой товар, ругая при этом товары конкурентов.
Слайд 23Домашнее задание
Создать лозунг к одному товару на выбор: зубная
паста, любой учебник, мой класс, торт и т.д .
Оформить лозунг на рабочем листе.
Оформить лозунг на рабочем листе.
