Презентация, доклад по МДК 02.01. Выполнение рекламных проектов в материале на тему Нейминг (2 курс)

Преподаватель
Спецдисциплин

Челябинск 2017

часть маркетинговой стратегии компании, неотъемлемая часть позиционирования бренда.
Нейминг – (имяобразование) комплекс работ, связанных с созданием звучных, запоминающихся и точных названий для предприятий, проектов, товаров.
Задача неймера – придумать звучное имя, максимально четко отражающее суть того, что носит это имя, объяснить, как это имя использовать и с чем сочетать. Задача нейминга — создание уникального имени, с учетом методик:
словообразования языка;
позиционирования и УТП;
психолингвистики;
рекламо-пригодности;
анализа возможность регистрации названия в качестве товарного знака.

НЕЙМИНГ

корректной транслитерации на другие языки;
Ассоциативность;
Вовлечение – возникновение у потребителя желания присоединиться к кругу друзей компании и совершить покупку;
Понимание – потребитель должен быстро понимать, почему компания носит данное имя и как оно связано со сферой ее деятельности;
Запоминаемость;
Выразительность;

символическом восприятии звуков);
12. Наличие свободного доменного имени;
13. Возможность использования на международных рынках;
14. Соответствие позиционированию;
15. Защита от клонирования и подражания (диверсионный анализ бренда);
16. Ритмика – удобство произношения;
17. Перспективы использования.