Презентация, доклад по дисциплине маркетинг на тему:Средства маркетинга (СПО)

или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.
Это понятие включает: физические объекты, услуги, отдельные лица, конкретные места, организации, идеи либо их сочетание.

потребности.
3. Комплекс полезных свойств, главными из которых являются потребительские свойства.

характеристиками;
расширенный продукт включает не только его образ, но и «шлейф» обслуживания;
 обобщённый продукт – наиболее широкое определение товара.

приобретения, т.е. представляет потребность, ради которой создан товар (обобщённый продукт).
2. Товар в реальном исполнении имеет пять характеристик: качество (степень удовлетворения потребности), свойства, дизайн (внешнее оформление), название марки, упаковка (конкретный продукт).
3. Товар с подкреплением – кредит, гарантии, доставка, уроки пользования, рекомендации, сервисное обслуживание (расширенный продукт).

рынке.

рекламной компании.
Подготовить каналы для распространения товара.
Этап введения товара на рынок
Реклама, распространение товара всеми доступными средствами.
Этап роста
Совершенствование товара, расширение сферы сбыта.
Помимо информационной, стимулирующая реклама.
Этап зрелости
Совершенствование товара, переход в другие сегменты, усиление эмоциональности, привлекательности рекламы.
Этап спада
Варианты: уход с рынка, оставить всё как есть, сократить расходы на рекламу, сервис и т.д. 

РЖЦ товара, особо – этапы насыщения и спада и изменяют маркетинговые программы.

марочных названий, упаковки и услуг.
Товарный ассортимент – это группа товаров, предлагаемых предприятием-изготовителем на рынке, связанных между собой сходными принципами функционирования, маркетинговым способом продвижения на рынок, продажей одинаковым группам покупателей, либо продающихся через одни и те же торговые точки, либо имеющих одинаковый диапазон цен.
Товарная номенклатура – совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцом.
Номенклатура, или товарный ассортимент, включает разные виды товаров, которые делятся на ассортиментные группы (типы). Каждая группа состоит из ассортиментных позиций (разновидности или марки). Каждая группа состоит из товарных единиц – это обособленная целостность, характеризующаяся показателями величины, индивидуальной характеристикой.

или группа слов или букв;
- фирменный знак (марочный) – символ, рисунок, отличный цвет или обозначение;
- торговый образ – персонифицированная торговая марка;
- торговый знак (товарный) – это предыдущие обозначения, защищённые юридически Ò.
Виды товарных марок: марки производителя, продавца, частные марки, групповые (коллективные), индивидуальные.

имя, термин, символ, рисунок, дизайн или их сочетание, предназначенные для обозначения товаров одного производителя или продавца в целях идентификации товаров и дифференциации их от конкурентов.

внешняя.
Элементы упаковки: размеры, форма, конструкция, материал, цвет, вид текста, обозначение товарной марки.

вместилище для товаров
(«пятый Р»)

рисунков на товар или тару для их опознания или указания способов перевозки, обработки и хранения.

эксплуатацию товара

прямым образом влияет на результирующие экономические показатели деятельности предприятия (прибыль, объем реализации, рыночная доля, окупаемость инвестиций и др.).
Цена является чисто количественной, одномерной величиной и легко поддается анализу и расчетам.

цели, которых предприятие собирается достичь с помощью цены на свою продукцию, и система мер, направленных на это, должны быть хорошо продуманы и обоснованы.

объемов продаж;
увеличение рыночной доли компании или отдельной торговой марки;
обеспечение предприятию прибыли и ее увеличение;
удержание доли рынка или удержание занятой ниши;
выход на новый рынок и завоевание доли целевых сегментов;
вывод нового товара на рынок;
удержание клиентуры и привлечение новых клиентов.

это совокупность взаимосвязанных элементов сбытовой деятельности, направленных на удовлетворение потребностей потребителей путем оптимального использования сбытового потенциала предприятия и обеспечение на этой основе эффективности продаж.

контроля реализации (сбыта) готовой продукции;
положениях об отделах и в должностных инструкциях, регламентирующих сбытовую деятельность предприятия (фирмы);
политике товародвижения и транспортировки продукции (каналы распределения продукции, формы сбыта, выбор посредников, виды транспортировки и строки поставки);
товарной политике предприятия (в части товарной номенклатуры и ассортимента, объемов выпуска и разработки новых товаров);
ценовой политике предприятия (в части ценообразования и ценовой стратегии).

сформулированные на основе тщательного анализа, в соответствии с целями и задачами сбыта, могут быть изложены в следующих документах: