Выполнила : преподаватель Н.М.Пронина
- Главная
- Разное
- Образование
- Спорт
- Естествознание
- Природоведение
- Религиоведение
- Французский язык
- Черчение
- Английский язык
- Астрономия
- Алгебра
- Биология
- География
- Геометрия
- Детские презентации
- Информатика
- История
- Литература
- Математика
- Музыка
- МХК
- Немецкий язык
- ОБЖ
- Обществознание
- Окружающий мир
- Педагогика
- Русский язык
- Технология
- Физика
- Философия
- Химия
- Шаблоны, фоны, картинки для презентаций
- Экология
- Экономика
Презентация, доклад к открытому уроку по теме: Сегментирование рынка потребителей
Содержание
- 1. Презентация к открытому уроку по теме: Сегментирование рынка потребителей
- 2. ПЛАН УРОКА: Понятие сегментации рынка, ее значение2. Критерии
- 3. 1.Понятие сегментации рынка, ее значение
- 4. СЕГМЕНТ— группа покупателей, обладающая похожими потребностями, желаниями и возможностями.
- 5. Целевая аудитория– это группа людей ( сегмент рынка), для которого предназначен продукт, услуга
- 6. 2. Критерии сегментирования
- 7. Демографические признаки сегментации
- 8. Слайд 8
- 9. Слайд 9
- 10. Измеряемость - степень, с которой размер и покупательная
- 11. 3.Самостоятельная работа
- 12. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!!
ПЛАН УРОКА: Понятие сегментации рынка, ее значение2. Критерии сегментации рынкаСамостоятельная работа (работа в группах)
Слайд 1Областное государственное автономное профессиональное образовательное учреждение «Ульяновский авиационный колледж- МЦК » ОТКРЫТЫЙ УРОК
в рамках недели ЦМК
«Коммерции, товароведения и общественного питания»
«Сегментирование рынка потребителей»
для студентов
специальности «Товароведение и экспертиза качества потребительских товаров»
Слайд 2ПЛАН УРОКА:
Понятие сегментации рынка, ее значение
2. Критерии сегментации рынка
Самостоятельная работа
(работа в группах)
Слайд 5Целевая аудитория
– это группа людей ( сегмент рынка), для которого предназначен
продукт, услуга
Слайд 10Измеряемость - степень, с которой размер и покупательная способность рынка может быть
измерена. Например, практически невозможно определить количество левшей, ни в каких статистических сборниках это не указано. Обычные информационные базы компаний не содержат подобных указателей также.
Доступность - степень, с которой рынка можно достичь и обеспечить необходимым количеством продуктов.
Реальность - степень прибыльности и размера сегмента. Фирма должна ориентировать свою маркетинговую стратегию на самую большую гомогенную группу потребителей, - например, производитель никогда не будет делать автомобиль для людей, чей рост ниже 1,20 м. - только на заказ.
Действенность - степень, с которой эффективная маркетинговая программа может быть использована для привлечения потребителей. Например, маленький самолет может удовлетворять 7 рыночных сегментов, но у директора компании не хватает способностей и возможностей добиться успеха на всех рыночных секторах.
Выбранный сегмент должен быть значимым по размерам, динамике спроса, своему совокупному потенциалу.
Рыночный сегмент должен заметно отличаться от других составных частей рынка, для того чтобы товар и цены соответствовали требованиям данного конкретного сегмента.
Внутри сегмента должно существовать относительно устойчивое сходство спроса со стороны потребителей.
Сегмент должен быть устойчивым по своим параметрам, а не временным - в противном случае все маркетинговые усилия товаропроизводителя будут напрасными.
Сегмент должен иметь хорошие перспективы для своего развития.
Доступность - степень, с которой рынка можно достичь и обеспечить необходимым количеством продуктов.
Реальность - степень прибыльности и размера сегмента. Фирма должна ориентировать свою маркетинговую стратегию на самую большую гомогенную группу потребителей, - например, производитель никогда не будет делать автомобиль для людей, чей рост ниже 1,20 м. - только на заказ.
Действенность - степень, с которой эффективная маркетинговая программа может быть использована для привлечения потребителей. Например, маленький самолет может удовлетворять 7 рыночных сегментов, но у директора компании не хватает способностей и возможностей добиться успеха на всех рыночных секторах.
Выбранный сегмент должен быть значимым по размерам, динамике спроса, своему совокупному потенциалу.
Рыночный сегмент должен заметно отличаться от других составных частей рынка, для того чтобы товар и цены соответствовали требованиям данного конкретного сегмента.
Внутри сегмента должно существовать относительно устойчивое сходство спроса со стороны потребителей.
Сегмент должен быть устойчивым по своим параметрам, а не временным - в противном случае все маркетинговые усилия товаропроизводителя будут напрасными.
Сегмент должен иметь хорошие перспективы для своего развития.
