Презентация, доклад на тему Лекция 4. ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ МЕРОПРИЯТИЙ

и рынков»

Предмет:
«Планирование на предприятии»

Преподаватель:
доктор экономических наук,
профессор кафедры экономики
отраслей и рынков
КАЛЕДИН Сергей Викторович

http://www.famous-scientists.ru/15303/ 
https://glasstree.com/shop/

и оперативного планирования.
Тактическое планирование заменило технико-экономическое планирование, но основные разделы техпромфинплана сохранились и используются.

технического развития производства;
- персонала и фонда оплаты труда;
- по затратам;
- по финансам;
- эффективности производства и т. д.

Оперативное (оперативно-производственное) планирование является последним этапом планирования на предприятии.

формировании планов принимают участие планово-экономический отдел (ПЭО),
отдел организации труда и заработной платы (ООТиЗ), финансовый отдел (ФО),
коммерческий директор (отдел маркетинга, отдел материально-технического обеспечения, отдел сбыта), отделы главного технолога и главного конструктора (ОГТ и ОГК),
начальники основных и вспомогательных цехов, обслуживающих хозяйств.

из целей предприятия и включающая анализ маркетинговой среды и маркетинговые возможности предприятия.
Основные принципы планирования в маркетинге:
гибкость и адаптивность;
разработку планов должны осуществлять те, кто эти планы будет претворять в жизнь;
уровень компетенции в планировании должен соответствовать уровню компетенции в отношении распоряжения ресурсами предприятия.

планирования;
формирование структуры и резервов планов, их взаимная увязка;
установление исходных данных для планирования;
определение общей организации процесса и рамок планирования.

прибыли, продаж, производительности труда, увеличением доли рынка.
Качественные цели в маркетинге – это охрана окружающей среды, обеспечение занятости и поддержки образовательных, культурных, спортивных и других акций местных органов самоуправления и государства.

формирование финансовых и маркетинговых целей и задач;
- разработка стратегии маркетинга;
- формирование программы «маркетинг – микс» (товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики);
- контроль и корректировка плана, исходя из полученных результатов .

вид маркетинговой деятельности, направленной на приспособление производства к требованиям конкретных потребителей.
В плане маркетинга маркетинговое исследование направлено на получение информации по конъюнктуре рынка и оценке потенциальных возможностей самого предприятия, что позволяет сегментировать рынок и разработать стратегию фирмы на рынке.

потенциала рынка.
Потенциал рынка – это прогнозная совокупность производственных и потребительских сил, обуславливающих спрос и предложение.
Производственный потенциал – возможность произвести и представить на рынок определенный объем товаров.

товаров, который может быть произведен и предложен рынку в течение определенного периода; Ni – предприятия или группа предприятий, производящих данный товар (продукт или услугу);
Wi – мощность предприятия (или средняя мощность по группе);
Di – степень загрузки производственных площадей;
Ri – степень обеспечения ресурсами, необходимыми для реализации производственной программы;
Эр – эластичность предложения от цен на сырье и готовую продукцию;
В – внутреннее производственное потребление (по нормативам);
С – часть продукции, которую, по оценкам, будут производить конкуренты;
i – индекс предприятия, i = 1 … п.

при сегментации используется подход, предусматривающий разделение рынков на макро- и микросегменты.
Макросегментация рынка использует следующие критерии:
- типы предприятия;
- долю рынка;
- отраслевую принадлежность предприятия.
Макросегменты определяют целевые рынки и модели покупательского поведения.

или дифференцированной стратегии.

Микросегментация позволяет выбрать целевой рынок и осуществить позиционирование товаров фирмы, так как перед предприятием встает проблема выбора такой стратегии позиционирования, которая бы обеспечила конкурентное преимущество для определенного рыночного сегмента.

критерии:

• стадию жизненного цикла товара;
• степень дифференциации покупателей;
• позицию предприятия на товарном рынке;
• структуру конкуренции;
• имеющиеся ресурсы и возможности;
• оценку экономии на масштабе.

увеличением рыночной доли;
2) уровнем спроса;
3) товарной политикой.

В зависимости от завоевания или сохранения сегмента рынка, различают стратегии:
• наступления;
• удержания;
• отступления.

доли.

Стратегия удержания (оборонительная, удерживающая) – сохранение фирмой своих позиций на рынке.

Стратегия отступления в основном является вынужденной и предполагает постепенное сворачивание операций и ликвидацию бизнеса.

и наблюдение за реальным развитием событий в рамках предлагаемого плана маркетинга.
Коммерческая реализация – этап внедрения жизненного цикла продукта, включая реализацию всего плана маркетинга и полномасштабного производства.
Конкурентоспособность товара – возможность сбыта товара на определенном уровне в условиях действий конкурентов. Потребитель всегда отдает предпочтение такому товару, который на единицу своей цены потребления (цена + стоимость потребления) удовлетворяет больше потребностей, чем товары конкурентов.

выработку основных направлений ценовой политики в зависимости от целей и стратегии подразделений фирмы;
• формирование принципов ценообразования;
• определение уровня прибыли и рентабельности.

Ценовая стратегия – основа принятия решения в отношении цены продажи в каждой конкретной сделке. Существует большое количество ценовых стратегий (высоких, низких, престижных цен и т. д.), но чаще всего фирмы-производители выбирают сочетание различных стратегий, связывая их с товарной и сбытовой политикой.

системы товародвижения, а также определение необходимых финансовых затрат.
Маркетинговые решения принимаются в зависимости от величины затрат на распределение (сбыт) продукции, но в основном они определяются видом продукции и потребности в ней.
Коммуникационная политика – это сочетание рекламы, систем стимулирования сбыта, пропаганды, личных продаж. Каждая фирма в плане маркетинга выбирает наиболее эффективную форму коммуникаций, в зависимости от этапа жизненного цикла товара и уровня потребности в нем.

в планировании производственно-хозяйственной деятельности предприятия?
Приведите структуру плана маркетинга.
Какое подразделение разрабатывает план маркетинга на предприятии?
Как оформляется конечный результат маркетингового плана?

рекламная деятельность предприятия?
Виды рекламной деятельности?
Какие разновидности реклам существуют?
В чем заключается сущность планирования рекламной деятельности предприятия?
Перечислите этапы планирования новой продукции.