Презентация, доклад на тему Жизненный цикл

к этапам жизненного цикла

Необходимость своевременно находить новые товары для замены находящихся в стадии упадка.

Умение эффективно организовать работу с ныне существующими товарами на каждом этапе их жизненного цикла

внимание фирма?
Какую цель необходимо достичь фирме, благодаря внедрения нового товара?

Потребитель

Опрос, групповые обсуждения, анализ жалоб и предложений

Ученые

Поиск новых явлений, материалов и свойств

изобретателей

Быть более коммуникабельным с покупателями, рекламными компаниями и персоналом магазинов

ли идея по ценовым установкам?

Имеются ли необходимые материалы для реализации идеи?

могла бы, по ее мнению, предложить рынку.

Замысел товара – это проработанный вариант идеи, выраженный значимыми для потребителя понятиями.

Образ товара – конкретное представление, сложившееся у потребителей о реально существующем или потенциальном товаре.

поездок хозяйки за покупками в близлежащие магазины. Это автомобиль, идеально приспособленный для загрузки покупок, в него легко садиться.

2. Недорогой мини-автомобиль в расчете на сознательного потребителя, которого интересует средство передвижения с невысокими издержками на топливо и низкой степенью загрязнения окружающей среды.

электромобиля?
3. Достоверны ли, по вашему мнению, утверждения об электромобиле?
4. Сможет ли электромобиль удовлетворить вашу насущную нужду?
5. Каким образом можно было бы улучшить свойства электромобиля?
6. Кто будет участвовать в принятии решения о покупке?
7. Кто будет пользоваться электромобилем?
8. Какой должна быть цена электромобиля?
9. Предпочли бы вы электромобиль обычному автомобилю и для чего?
10. Купили бы вы электромобиль? 

товара

Рассчитываются примерные показатели объема продаж, доли рынка, прибыли на несколько лет

Даются общие сведения о предполагаемой цене товара, об общем подходе к его распределению, а также смета расходов на маркетинг в течение первого года

Перспективные цели по показателям сбыта и прибыли

продаж, издержек и прибыли

Разработка товара

всех основных свойств, изложенных в описании замысла товара;
он безопасен и надежно работает при обычном использовании в обычных условиях;
его себестоимость не выходит за рамки запланированной сметы.

более приближенной к реальному использованию)

Главная цель:
1. выявить взгляды потребителей и дилеров на особенности товара;
2. определить размер рынка

Когда и как часто потребители приобретают ее товары?
Удовлетворяет ли ценовая политика?
Будет ли куплен товар во второй раз?

Необходимо ответить на следующие вопросы:

на рынок;
Где? -  Следует решить, выпускать ли товар на рынок в какой-то одной местности или одном регионе, в нескольких регионах, в общенациональном или международном масштабе;
Кому? -  В группе последовательно осваиваемых рынков фирма должна выбрать наиболее выгодные условия для стимулирования сбыта и сосредоточить на них свои усилия;
Как? -  Фирма должна разработать план действий для последовательного вывода новинки на рынки.

момента принятия решения о создании программного продукта и заканчивается в момент его полного изъятия из эксплуатации.

Компания вкладывается в свой продукт.

Этот этап в значительной степени зависит от авторитета и квалификации личности руководителя.

Товар приобретает массовую известность;
Товар активно участвует в конкурентной борьбе в своем сегменте рынка

Организация демонстрирует ярко выраженное развитие

стараются удовлетворить все возможные потребности;
Главная задача предприятия на данном этапе — сохранить, а по возможности расширить свою долю рынка и добиться устойчивого преимущества над прямыми конкурентами.

Модификация рынка. Фирма стремится увеличить потребление существующего товара. Она ищет новых пользователей и новые сегменты рынка.

Модификация товара. Фирма может модифицировать характеристики своего изделия, такие, как уровень качества, свойства или внешнее оформление, чтобы привлечь новых пользователей

Модификация комплекса маркетинга. Предприятие должно стремиться стимулировать сбыт с помощью модификации одного или нескольких элементов комплекса маркетинга.

первой необходимости, или стремительным, как в случае с модными товарами)

Проявляется в снижении спроса;
Объем продаж и перспективы прибыли снижаются;
Некоторые фирмы сокращают свои инвестиции и покидают рынок;
Другие фирмы наоборот стараются специализироваться на остаточном рынке, если он представляет экономические интерес или спад происходит постепенно;
Сокращение ассортимента фирмы

целей;
по каждому действию определяется определенный перечень задач, а также обязательных к исполнению работ;
внедрение промежуточных (контрольных) этапов, на которых будет проводиться контроль за соблюдением ранее разработанного плана.

Каскадная модель – переход на следующий этап после полного окончания работ по предыдущему этапу.

же не уложиться в заданные сроки;
потеря актуальности разработки за время ее реализации;
необходимость вносить изменения в процессе производства;
риски, связанные с внешними факторами (перебои с поставками, изменение рыночной ситуации и так далее);
несоответствие производственной мощности необходимому уровню;
противоречия в работе различных подразделений.

свой жизненный цикл.

Оптимизируя товарный ассортимент, фирма может также гибко реагировать на переход товара из одной стадии ЖЦ в другую.
На первой стадии – внедрения на рынок – выпускают обычно самые ходовые, базовые модели, пользующиеся повышенным спросом у покупателей.
На стадии роста расширяют ассортимент выпускаемых изделий и к стадии зрелости вводят на рынок полный набор изделий всего параметрического ряда (товарной линии).
В стадии спада на рынке оставляют только одну-две наиболее ходовые модели.