Презентация, доклад Практическое занятие на тему: типология рекламы. Основные функции рекламы

репрезентативно представляющих отличие рекламы от других маркетинговых коммуникаций, от сферы массовой информации.

«нездравомыслящие» типологии, существующие в зарубежном и отечественном рекламоведении.

на каждую
разновидность, прокомментируйте особенности
каждого типа ( просьба: все примеры должны быть
визуализированы!!!).

визуализированных примерах.

способом воздействия на целевую аудиторию.
Инструменты BTL рекламы позволяют контактировать с участниками промо акций лично, непосредственно в точках продаж.
Но помимо стандартный промоакций, перформансов, организации ивентов и выставочной деятельности, BTL также включает в себя инструменты стимулирования сбыта, которые не всегда связаны с непосредственно личной коммуникацией ( например мерчендайзинг и direct mail).

По оценкам, современный житель мегаполиса так или иначе взаимодействует с рекламой до полутора тысяч раз каждый день.
Исследования показывают, что сегодня до 60% покупок совершается спонтанно, покупатели выбирают товар, который «здесь и сейчас» соответствует их представлению о том, что им нужно.
Задача BTL рекламы – донести рекламное сообщение или призыв к покупке непосредственно к конечному потребителю.
Поэтому рекламные BTL кампании проводятся непосредственно на местах продаж, там, где принимается решение о покупке.

лояльности;
Управление базами данных;
Спонсорство;
Корпоративное мероприятие;
Рассылки;
Технологии дополненной реальности.

более низкую стоимость, возможность вступать в прямой контакт с потребителем, прицельность рекламных акций.
В условиях жесткой конкуренции экономически выгодно проводить BTL-акции для привлечения новых и удержания прежних покупателей.
Многие маркетологи считают, что в дальнейшем доля немедийных средств BTL коммуникации будет только увеличиваться, т.к. именно в этой сфере есть возможность прямого воздействия на целевого потребителя.

потребители все меньше доверяют традиционным формам продвижения товара.
Так, обычная реклама не предполагает обратной связи, и коммуникация получается односторонней.
В то же время потребитель нуждается в диалоге с производителем, он более лоялен к продукту, который косвенно попробовал.

на покупателя происходит непосредственно в процессе принятия решения о покупке.

основу способ донесения рекламной информации посредством массовых средств коммуникации.
Данному виду продвижения присуще каналы с наибольшим охватом и наименьшей персонализацией.
Это был преобладающий способ продвижения до недавнего времени.

традиционные или как их еще называют «классические способы воздействия на целевую аудиторию».
Изначально это была рекламная информация, которая распространялась только через газеты и журналы.
С технологическим прогрессом реклама появилась сначала на радио, а затем и на телевидении.
В последнее время многие компании стали размещать свою рекламу и в интернете.
Присутствие на интернет-площадках дает возможность не только продвигать товар, но и отслеживать информацию о компании и общаться с потребителями.
Новым способом ATL рекламы является также мобильный маркетинг, который приобретает все большую популярность.

СМИ и тиражировать, что безусловно способствует формированию у потребителей мотивации для приобретения того или иного товара.
Она также незаменима, когда компании необходимо построить бренд, создать легенду, вызвать у потребителей определенные ассоциации.

радио;
Реклама в кинотеатрах;
Наружная (outdoor) реклама;
Реклама в местах продаж (indoor);
Реклама в интернете;
Спонсорские компании.

по ряду информационных каналов;
Возможность планирования и оценки требуемого бюджета и прогнозирования результата;
применимость, как для общенационального охвата ЦА, так и для локальных (географических или отраслевых) компаний.

который сочетает использование методов ATL- и BTL-рекламы.
Этот термин, по сути, является аналогом концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций, когда приемы ATL– и BTL-рекламы используются совместно для усиления эффекта и преодоления недостатков широкомасштабной рекламы, не имеющей личного контакта и узкой по охвату личной продажи.