Презентация, доклад по маркетингу на тему Рекламный слоган

гальскому языку и означает боевой клич. В 1880 году понятие слоган было впервые использовано в современном значении. Первоначальное значение слова - боевой клич - очень точно и весьма образно отражает сущность рекламы: пленить покупателя и уничтожить конкурентов.
Цель рекламного слогана - вызвать положительную ассоциацию у потребителя по отношению к имиджу компании, продукту или услуге и в последствии привлечь его как клиента. Придумать верный Слоган - это искусство, которое невозможно без знаний о психологии, лингвистики, социологии и маркетинге. + оригинальность.

реклама или конкретный продукт, услуга, свойства продукции, конкурентные отличия)
Задача продвижения (обеспечить узнаваемость, увеличить приток посетителей, повысить продажи... )
Общая характеристика и особенности целевой аудитории (ЦА)
Выбор системы медиасредств для продвижения товара, услуги (радио, теле, печатные средства для охвата ЦА)
Место рекламного слогана в визуальной концепции кампании ( будет ли рекламный слоган выступать как самостоятельный эмоциональный усилитель или будет работать в системе с макетом, роликом, другим видом коммуникации.

конкурентных отличий, свойств, назначения объекта продвижения).
Какой результирующий мотив в модели восприятия должен вызвать данный рекламный слоган. (Вытекает из задачи продвижения. Если продвигаемый товар или услуга требует от потребителя активных действий, то в рекламном слогане лучше употреблять слова, ассоциирующиеся с действием, с активностью)
Подбор размера рекламного слогана - количеством слов, символов, ударений и слогов (зависит от того в каких средствах дается реклама: наружка, сувенирка...)

ли акцент на художественные приемы? (Ритм, афористичность, (рифма, алитерация, другие приемы)
Будет ли содержать ли дополнительные уровни смысла?
Насколько сильные слова, образы будут интегрально яркими?

(единая форма подачи, шрифт, цвет, мотив (для аудио рекламы))
Тестирование эффективности (на запоминаемость рекламного слога, на восприятие у фокус-группы)

Целевая аудитория вашего текста не отдельный человек, не клиент, не генеральный директор, а большое количество зрителей. Пишите на их языке. Пишите о том, что их волнует. Для этого необходимо качественно исследовать Вашу ЦА.
1. Краткость - сестра
Сосредоточиться на главной идее и преподнести ее в нескольких словах гораздо сложнее и занимает гораздо больше времени, чем Вы планируете. It's a Sony. Intel Inside.

надейтесь на ум и сообразительность читателя. Он не желает понимать то, что непонятно ему с первого раза. Более того, он не пойдет покупать по объявлению, смысл которого до него не дошел. Нужно потратить сил, чтобы заставить читателя заметить, прочитать и понять даже самый простой рекламный текст. Что говорить о сложных текстах, которые содержат не одно, а несколько ключевых сообщений. Данный пункт не относится к имиджевой рекламе, в ней на первом месте не простота, а лаконичность.
  Все и сразу! (МТС-Джинс) С нами удобно. (Билайн)

ваша мысль от образа к образу, тем скорее вы получите нужную идею. Иногда необычное сочетание слов или явные ошибки в рекламном слогане привлекает лучше всякой иллюстрации. Правописание и грамматика важны... Но есть одно но. Ошибки в правописании и грамматике раздражают читателей. Но иногда правила приходится нарушать, чтобы добиться необходимого эффекта. Не бойтесь оригинальности на грани фола - через некоторое время это становится нормой.  Мы продаем друзей - iRu  Сдесь заедаешь обо всем - реклама ресторана  Не тормози - сникерсни. (сейчас звучит привычно, а раньше?)

Срифмованные рекламные слоганы лучше запоминаются. Но, например, к имиджевой рекламе духов рифма не подойдет. Есть идея - есть Икея. Есть приметы - есть предметы.

рекламные слоганы встречаются редко, а запоминаемость удачных слоганов очень велика. На самом деле как и в любой креативной работе идеального рецепта не существует. И чем нестандартнее Вы мыслите, тем лучше!