Презентация, доклад по дисциплине ОП.11 Маркетинг на тему: Рынок, как экономическая основа маркетинга

сегмента рынка;
Понятие емкость рынка.

1.Основные понятия

2. ЖЦТ

3.Позиционирование

каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинговых мероприятий.

или сферу хозяйственной деятельности с резко очерченным кругом потребителей.

взаимодополняющих продуктов (изделий и услуг);

Ниша рынка характеризуется наличием следующих признаков:

предприятия группа сегментов рынка (или один сегмент), отобранных для маркетинговой деятельности предприятия.

сервиса;
Технологические трудности в работе сегмента.

все компании рынка в течение определенного периода. Поскольку невозможно всех потенциальных потребителей заставить купить конкретный продукт, это понятие носит теоретический характер и используется только для того, чтобы дать представление о пределах насыщения рынка.

обозначает максимально возможный объем продаж в рыночной ситуации, когда все потенциальные клиенты приобретают товары исходя из максимального уровня их потребления. Реальная емкость оценивается как достижение фактического или прогнозируемого объема продаж анализируемого товара.

от момента выхода его на рынок и заканчивая его уходом с рынка. Одно из фундаментальных понятий концепции современного маркетинга.

или компанию целиком среди других участников рынка

для достижения желаемой позиции.

Проблемы разработки позиционирования

качестве товара;
позиционирование, основанное на выгодах от приобретения товара или на решениях конкретной проблемы;
позиционирование, основанное на особом способе использования товара;
позиционирование, ориентированное на определенную категорию потребителей;
позиционирование по отношению к конкурирующему товару;
позиционирование, основанное на разрыве с определенной категорией товаров.

товара до тех пор, пока не найдется что-то уникальное, что можно об этом товаре сказать. Если в реальности ничего нет, необходимо найти особенность товара, оставшуюся незамеченной, и сделать ее своей
. Swot-анализ. Сильные стороны - слабые стороны, возможности - угрозы.
Метод соответствия. Выписываются конкуренты и находятся отличия нашего товара от конкурентных товаров.

нежность, доброта, чувственность); атрибуты (например, низкокалорийный йогурт); преимущества / выгоды (например, излечивает перхоть); территория (например, страна Marlboro); имидж-герой (например, "Финт" - для тех, кто вправду крут).
Метод построения карт. Визуально показывает, что важно для ЦА в терминах атрибутов товара или услуги. Наиболее эффективно на базе количественных исследований.
Метод эмоциональной взаимосвязи. Делает особое ударение на чувствах и ощущениях ЦА:

выглядеть в глазах потребителей, и будет позиционироваться на рекламном рынке, разработка рекламной кампании переходит на следующую стадию - разработку креативной стратегии.

• место и значение товара в их жизни; • их отношение к товару; • их отношение к компании; • о самих себе и о других.