Презентация, доклад по дисциплине ОП.11 Маркетинг на тему: Рынок, как экономическая основа маркетинга

Содержание

Сегментирование и ниша рынка;Назначение сегментирования;Признаки сегментирования потребительского рынка;Целевой сегмент рынка;Критерии выбора сегмента рынка;Понятие емкость рынка.1.Основные понятия2. ЖЦТ3.Позиционирование

Слайд 1Рынок как экономическая основа маркетинга

Рынок как экономическая основа маркетинга

Слайд 2Сегментирование и ниша рынка;
Назначение сегментирования;
Признаки сегментирования потребительского рынка;
Целевой сегмент рынка;
Критерии выбора

сегмента рынка;
Понятие емкость рынка.


1.Основные понятия

2. ЖЦТ

3.Позиционирование

Сегментирование и ниша рынка;Назначение сегментирования;Признаки сегментирования потребительского рынка;Целевой сегмент рынка;Критерии выбора сегмента рынка;Понятие емкость рынка.1.Основные понятия2. ЖЦТ3.Позиционирование

Слайд 3Сегментирование
рынка
Сегментирование рынка - это разбивка рынка на четкие группы покупателей, для

каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и комплексы маркетинговых мероприятий.
СегментированиерынкаСегментирование рынка - это разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные

Слайд 5Критерии
Выделения
Сегмента
Измери-мость
Устойчи-вость
Доступность
Значимость
Сходство требова-ний внутри группы
Перспектив-ность

КритерииВыделенияСегментаИзмери-мостьУстойчи-востьДоступностьЗначимостьСходство требова-ний внутри группыПерспектив-ность

Слайд 7Ниша рыка
Ниша рынка — представляет собой ограниченные по масштабам вид бизнеса

или сферу хозяйственной деятельности с резко очерченным кругом потребителей.
Ниша рыкаНиша рынка — представляет собой ограниченные по масштабам вид бизнеса или сферу хозяйственной деятельности с резко

Слайд 8Высокоиндивидуали-зированные нужды и запросы потребителей, для удовлетворения которых необходим определенный набор

взаимодополняющих продуктов (изделий и услуг);

Ниша рынка характеризуется наличием следующих признаков:

Высокоиндивидуали-зированные нужды и запросы потребителей, для удовлетворения которых необходим определенный набор взаимодополняющих продуктов (изделий и услуг);Ниша рынка

Слайд 9небольшая и стабильная потенциальная емкость рынка;

небольшая и стабильная потенциальная емкость рынка;

Слайд 10Значительное ослабление конкуренции.

Значительное ослабление конкуренции.

Слайд 11Целевой сегмент
рынка

Целевой сегмент рынка— это самая подходящая и выгодная для

предприятия группа сегментов рынка (или один сегмент), отобранных для маркетинговой деятельности предприятия.
Целевой сегментрынка Целевой сегмент рынка— это самая подходящая и выгодная для предприятия группа сегментов рынка (или один

Слайд 12Критерии выбора сегментов
Доходность сегмента;
Конкурентная обстановка в сегменте;
Доступность каналов сбыта
Эффективность товародвижения;
Рекламные возможности;
Возможности

сервиса;
Технологические трудности в работе сегмента.

Критерии выбора сегментовДоходность сегмента;Конкурентная обстановка в сегменте;Доступность каналов сбытаЭффективность товародвижения;Рекламные возможности;Возможности сервиса;Технологические трудности в работе сегмента.

Слайд 13Емкость рынка
Емкость рынка – это максимальный объем продаж, которого могут достичь

все компании рынка в течение определенного периода. Поскольку невозможно всех потенциальных потребителей заставить купить конкретный продукт, это понятие носит теоретический характер и используется только для того, чтобы дать представление о пределах насыщения рынка.
Емкость рынкаЕмкость рынка – это максимальный объем продаж, которого могут достичь все компании рынка в течение определенного

Слайд 14Следует различать два уровня емкости рынка: 1. потенциальный 2. реальный.
Потенциальная емкость

обозначает максимально возможный объем продаж в рыночной ситуации, когда все потенциальные клиенты приобретают товары исходя из максимального уровня их потребления. Реальная емкость оценивается как достижение фактического или прогнозируемого объема продаж анализируемого товара.
Следует различать два уровня емкости рынка:  1. потенциальный 2. реальный. Потенциальная емкость обозначает максимально возможный объем

Слайд 15ЖЦТ- период времени, в течение которого товар обращается на рынке, начиная

от момента выхода его на рынок и заканчивая его уходом с рынка. Одно из фундаментальных понятий концепции современного маркетинга.
ЖЦТ- период времени, в течение которого товар обращается на рынке, начиная от момента выхода его на рынок

Слайд 19Позиционирование

Позиционирование

Слайд 20Позиционирование – основная идея стратегий маркетинга, которая позволяет компании выделить товар

или компанию целиком среди других участников рынка
Позиционирование – основная идея стратегий маркетинга, которая позволяет компании выделить товар или компанию целиком среди других участников

Слайд 22Стратегия позиционирования включает три основные фазы:
Определение текущей позиции;
Выбор желаемой позиции;
Разработка стратегии

для достижения желаемой позиции.

Проблемы разработки позиционирования

Стратегия позиционирования включает три основные фазы:Определение текущей позиции;Выбор желаемой позиции;Разработка стратегии для достижения желаемой позиции.Проблемы разработки позиционирования

Слайд 23Отметим основные стратегии
позиционирования товара
в целевом сегменте:
позиционирование, основанное на отличном

качестве товара;
позиционирование, основанное на выгодах от приобретения товара или на решениях конкретной проблемы;
позиционирование, основанное на особом способе использования товара;
позиционирование, ориентированное на определенную категорию потребителей;
позиционирование по отношению к конкурирующему товару;
позиционирование, основанное на разрыве с определенной категорией товаров.
Отметим основные стратегии позиционирования товарав целевом сегменте:позиционирование, основанное на отличном  качестве товара; позиционирование, основанное на выгодах

Слайд 24Существуют следующие методы позиционирования :
Метод "УТП". Необходимо перебрать все свойства

товара до тех пор, пока не найдется что-то уникальное, что можно об этом товаре сказать. Если в реальности ничего нет, необходимо найти особенность товара, оставшуюся незамеченной, и сделать ее своей
. Swot-анализ. Сильные стороны - слабые стороны, возможности - угрозы.
Метод соответствия. Выписываются конкуренты и находятся отличия нашего товара от конкурентных товаров.

Существуют следующие методы позиционирования : Метод

Слайд 254 . Метод "реестра". Анализируются рекламные послания конкурентов: спонтанные ассоциации (например,

нежность, доброта, чувственность); атрибуты (например, низкокалорийный йогурт); преимущества / выгоды (например, излечивает перхоть); территория (например, страна Marlboro); имидж-герой (например, "Финт" - для тех, кто вправду крут).
Метод построения карт. Визуально показывает, что важно для ЦА в терминах атрибутов товара или услуги. Наиболее эффективно на базе количественных исследований.
Метод эмоциональной взаимосвязи. Делает особое ударение на чувствах и ощущениях ЦА:
4 . Метод

Слайд 26После того, как принято решение о том, как рекламируемый товар должен

выглядеть в глазах потребителей, и будет позиционироваться на рекламном рынке, разработка рекламной кампании переходит на следующую стадию - разработку креативной стратегии.

• место и значение товара в их жизни; • их отношение к товару; • их отношение к компании; • о самих себе и о других.

После того, как принято решение о том, как рекламируемый товар должен выглядеть в глазах потребителей, и будет

Что такое shareslide.ru?

Это сайт презентаций, где можно хранить и обмениваться своими презентациями, докладами, проектами, шаблонами в формате PowerPoint с другими пользователями. Мы помогаем школьникам, студентам, учителям, преподавателям хранить и обмениваться учебными материалами.


Для правообладателей

Яндекс.Метрика

Обратная связь

Email: Нажмите что бы посмотреть