Презентация, доклад на тему Проект на тему Имя собственное во внешней рекламе как результат мировосприятия

Имя собственное во внешней рекламе как
результат мировосприятия её создателей

твоего сердца, предложит тебе настоящую дружбу.

Когда рождается ребёнок, родителям предстоит выбрать для него достойное имя. Оказывается, выбирая имя, родители руководствуются различными критериями (то есть ребёнок получает имя не случайно, а продуманно)

-в честь родственников;
-по календарным именам;
-по благозвучию («имя красиво звучит»);
-в честь литературных героев, знаменитых спортсменов и т.д.
А как выбирает имя для своего детища-предприятия его хозяин? Каковы основания этого выбора?

предприятий при выборе названия своего заведения.
Для анализа были выбраны названия магазинов, фитнес-клубов, туристических агентств, салонов красоты, ресторанов, кафе, ночных клубов города Уфы (эргонимы), в которых использованы имена собственные.

мужских имён – 7 Сокращённого мужского имени – 6 Вымышленных, сказочных мужских имён – 2 Полных женских имён – 61 Сокращённых женских имён – 12 Словосочетаний – 4

предприятия предлагалось ответить на вопросы:

1. Почему так называется ваше предприятие?
2. Кто придумал название?
3. Как вы считаете, влияет ли на общую атмосферу заведения данное название?

В этом случае в употреблении взрослыми они имеют то же «значение», что и в обращении к детям. Ласкательные формы личных имён широко представлены в рекламных текстах.
б) нейтральные имена. В частном употреблении некоторые формально ласковые производные, как, например, Катя, утрачивают свою коннотацию и воспринимаются как «сокращения» полного имени: они действуют по логике экономии усилий. Употребление этих форм в рекламных текстах показывает желание говорящего разговаривать так, как обычно разговаривают с людьми, которых либо хорошо знают, либо причисляют к разряду «своих».
в) сокращённые, фамильярные имена. Эта уменьшительная форма имён подчёркивает снижено-разговорную экспрессию оценочного высказывания, заданную мотивационным контекстом.

хозяев или руководителей, либо включают их имена в название. Люди основываются на определённых ассоциациях, связанных с их личным жизненным опытом, а также с разной степенью владения русским языком (родным или неродным), прежде всего со звучанием, фоносемантикой.

«Мы – в «Арслане», «Купил в «Марлене», может, и не задумываются о том, почему именно так назвали их любимый магазин, ресторан или фитнес-клуб. Тем не менее, употребляя эти названия, они формируют своеобразный пласт языка города. Ведь всё, что нас окружает, находит непосредственное отражение в нашем языке. Так, названия магазинов, кафе и клубов неотделимы от городской речи жителей города Уфы.

- раздел ономастики, изучающий антропонимы — имена людей (принимающие различные формы).

не имя, принадлежащее одному человеку.

эргоним. В этом и состоит специфика рекламного имени. Вряд ли название этого блюда вызывает у посетителей положительное отношение, в лучшем случае оно нейтральное.

специфики, возникновения, развития, связи со всеми уровнями языка, теоретическим и практическим значением самой ономастической науки, а также её связей с другими науками.

выносливостью, присущими мужчине. А салоны-красоты несут в себе понятие женственности, ухоженности, такие качества свойственны прекрасной половине человечества.

выборе названия своему предприятию руководствуются звуковой стороной имени. Для них важно, чтобы название красиво звучало, легко произносилось и запоминалось. Приведём пример.
Магазин одежды «Магнолия».
При выборе названия руководителей интересовало благозвучие данного имени. В слове есть сонорные [м], [г], [н] и [л']+ гласные [а], [о], [и], [я], которые создают плавное, гармоничное звучание.

тенденция: большинство руководителей называют предприятия в честь себя! Кто-то увидит здесь, может быть, честолюбивые помыслы. Однако если рассуждать трезво, то они (руководители) имеют на это полное право. Ведь для создания определённой организации требуются профессиональные навыки, немалые материальные затраты, безупречная репутация и отличный рекламный ход. Обратимся к некоторым примерам.

царица подземного царства»,- так объяснил происхождение имени Максуд Ассадович, придав «внутреннюю форму» неизвестному ему названию. На самом деле имя Аида не связано с подземным царством, а получило распространение под влиянием оперы Верди «Аида».

женских имён Мар(ина) + Лен(а) = Марлен (из имени директора и его заместителя).

Затем это название было подкреплено именем немецкой актрисы и модели Марлен Дитрих

женщинам: «Ну, кого ждёшь? Андрюшу?» (то есть не мальчика ли?).

- героя книг И.Ильфа и Е.Петрова. При входе в кафе можно увидеть фигурку самого Остапа в непринуждённой позе, в той же одежде, по которой его узнаёт читатель:

«…В город молодой человек зашёл в зелёном в талию костюме. Его могучая шея была несколько раз обёрнута старым шерстяным шарфом, ноги были в лаковых штиблетах с замшевым верхом апельсинового цвета. Носков под штиблетами не было»

словосочетания.

63%

Определённые ассоциации – 15%

Благозвучие – 22%

моего коллектива – 26%

Хозяин предприятия – 17%

название?
Все респонденты ответили , что влияет и в положительную сторону. Это проявляется через успешную работу, большое количество посетителей и хорошую прибыль.
Название – бренд, коллектив старается сохранить дух и атмосферу заведения (ответственность сотрудников, деликатная форма обслуживания)

же критериями, что и родители при выборе имени ребёнка, тем самым, делая ему удачи в жизни, здоровья, коммерческих успехов. Большинство объектов названы либо по имени своих хозяев или руководителей, либо включают в название персоним. Давая имя своему детищу, руководители основываются на определённых ассоциациях, связанных с их личным жизненным опытом, а также с русским языком, прежде всего – со звучанием, фоносемантикой. Поэтому внешняя реклама и имя собственное в нём – это результат мировосприятия её создателей.