Презентация, доклад исследовательской работы по теме Реклама как способ воздействия на человека

Вавилова Татьяна Геннадьевна

МАОУ лицей г.Бор 20145г

Реклама как способ речевого воздействия на человека

возникновения рекламы.
4. Функции и характеристики рекламного текста
5. Реклама как один из видов текстов СМИ.
5.1 . Понятие речевого воздействия.
Речевые приемы в рекламе как способ воздействия на человека.
5.2 Виды воздействия на человека в рекламе.
5.3 Использование языковых средств в СМИ.
5.4 Языковые приемы речевого воздействия.
6. Языковое манипулирование как способ навязывания определенной точки зрения.
7. Заключение
8. Использованные ресурсы.
9. Приложение. Результат анкетирования «Что я знаю о рекламе и о способах ее воздействия на человека?»

Содержание

людей.

Введение

воздействия в рекламе.

Актуальность выбранной темы объясняется тем, что реклама в жизни общества играет чрезвычайно важную роль, ее деятельность оказывает исключительно большое влияние на жизнь общества в целом и на каждого человека в отдельности.

Актуальность темы обусловлена также следующими факторами:

- интерес к рекламной деятельности, рекламному тексту и, языку рекламы

- попытка объяснить цели, по которым используются приемы речевого воздействия

- желание узнать принципы создания рекламы

Актуальность выбранной темы

стремление понять типологию приемов речевого воздействия

и явление речевого воздействия в нем.

- выделить и проанализировать речевые приемы в текстах средств массовой информации

- обобщить способы речевого воздействия в рекламе и сделать вывод о характере их применения.

Задачи исследования

-провести анкетирование и выявить уровень знаний учащихся лицея о рекламе и способах речевого воздействия в ней.

работы

убеждение как способ воздействия на сознание личности через обращение к ее собственному критическому суждению;

доказывание, или логическое аргументирование;

уговаривание как эмоциональное побуждение собеседника отказаться от его точки зрения и принять нужную;

внушение, или побуждение собеседника принять на веру сказанное без обдумывания и критического осмысления;

заражение как процесс передачи эмоционального состояния от одного индивида к другому.

псевдонимов, используя интернет-ресурсы.

4. Проведение анкетирования и выявление уровня знаний учащихся младшего, среднего и старшего звена о псевдонимах.

Этапы работы

собой камень с высеченной на нём надписью: «Я, Рино, с острова Крит, по воле богов толкую сновидения».

Исторические условия возникновения рекламы

Торговцы и ремесленники шли на все, лишь бы привлечь внимание прохожих на свои услуги или товары. Но, несмотря на это, устная реклама – наиболее распространённая формой рекламы.

в России.

М. З. Шагал

В.В. Маяковский

Б.М. Кустодиев

его основными свойствами и прочими характеристиками.

- психологическая;

Содержит в себе воздействие на психику человека с целью вызвать у него желание приобрести данный товар или услугу.

Содержит в себе побуждение к покупке; стремится уверить покупателя в правильности сделанного выбора.

- стимулирующая;

- процесс взаимодействия с адресатом, целью которого является достижение компромисса между собеседниками.

2. Речевое воздействие – однонаправленный процесс, в результате которого адресат является пассивным слушателем, мнением и поведением которого пытается управлять говорящий.

воздействия

аллитерация («ВЫИГРАЙ ТУР В ТУРЦИЮ! »);
анафора («Всегда свежий. Всегда к месту»);
подражание определенным звукам («Ваша киска купила бы Wiskas»);
наличие рифмы («Есть идея, есть IKEA»);
игра с омофонами, омографами и омофорами
(«Просыпаются дýхи весны. Манящие духи́ «Весны» для любимых»).

«царские»).
«КуПИКвартиру» (реклама агентства недвижимости «ПИК»).
«Все входящие с мобильных БИсплатно (БИ – сокращенное название компании сотовой связи «Билайн» + «бесплатно»).
«C «MEXX» всегда MEXXмальный успех!» (одноименное название магазина одежды «MEXX» + «максимальный»).

окказиональных степеней сравнения:

Языковые приемы речевого воздействия

Окказиональное прилагательное: «President – такой сырный сыр!» (реклама сыра «President»).
Окказиональная сравнительная степень прилагательного: «Куда они спешат? – На новый аромат «Fairy»! Яблочнее яблок! Лимоннее лимонов! Ягоднее ягод!» (реклама моющего средства «Fairy»).

двух или более приемов)

Языковые приемы речевого воздействия

«Счастливочный вкус!» («счастливый» + «сливочный») (реклама подсолнечного масла «Золотая семечка» со сливочным вкусом)
«ОтмеЧИТОСные новости» («отменные» + «Читос» – название рекламируемого продукта – кукурузных чипсов).

реклама воздействует на человека?
Влияет ли реклама на Вашу покупательскую способность?
Какие приемы речевого воздействия Вам известны?
а) убеждение (пример: «Болит голова? Прими “Солпадеин!”»);
б) доказывание (пример: «В тестах 8 из 10 владельцев сказали, что их кошка предпочла бы это» реклама Wiskas);
в) внушение (пример: «Выиграй 1 млн рублей, просто отправь любое смс на номер…»);
г) заражение (пример: Red Bull окрыляет);
д) уговаривание (пример: «Рожден, чтобы быть лидером» реклама BMW)
6. Какая из реклам воздействует на Вас больше всего?
а) «МТС – на шаг впереди» б) «Просто сделай это» Nike.
в) «Есть вещи, которые нельзя купить. Для всего остального есть MasterCard»
г) «Toyota – управляй мечтой» д) «Думай» IBM е) «L’Oreal – ведь вы этого достойны»

на человека?»

подтвердилась.

В ходе исследовательской работы мы достигли поставленных перед нами целей и выполнили соответствующие задачи. Мы изучили исторические условия возникновения рекламы, цели и причины использования приемов речевого воздействия и провели анкетирование среди учащихся лицея на знание рекламы и способах речевого воздействия в ней.

Заключение

речевого воздействия тропов в языке СМИ» 
Иссерс О.С. «Речевое воздействие»
Шелестюк Е. В. «Способы, типы, приемы и инструменты речевого воздействия».
Романова Т.Н. «Слоганы в языке современной рекламы».
https://ru.wikipedia.org/
http://www.oreklame.by/info/psihologiya-v-reklame/rechevie-priemi-v-reklame/
http://www.consulting-house.ru/articles/show-20.htm
http://www.proreclamu.ru/vozn/
http://www.elitarium.ru/2007/03/02/rechevoe_vozdejjstvie_i_jazykovoe_manipulirovanie_v_reklame.html
http://www.sloganbase.ru/?PageID=21&cat=6

Использованные ресурсы