Презентация, доклад Исследовательская работа Языковые особенности рекламных текстов

А.В.,
преподаватель русского языка и литературы

Министерство образования и науки Ульяновской области
областное государственное бюджетное
профессиональное образовательное учреждение
«Большенагаткинский техникум технологии и сервиса»

Исследовательская работа
«Языковые особенности рекламных текстов»

роль в развитии рыночной экономики, является важным аспектом не только в бизнесе, но и в жизни общества.

человека на конкретном рекламном тексте.
Задачи:
- рассмотреть фонетические особенности оформления рекламного текста;
- изучить особенности лексического оформления рекламы;
- определить роль синтаксических средств в рекламном тексте;
- изучить особенности стилистического оформления рекламного текста.

широкой известности чему-либо или кому-либо, информацию о примечательных событиях экономической, культурной, политической жизни с целью вызвать активное участие в них людей.

публикацию платят деньги, часто огромные. Отсюда железобетонно следует, что к каждому слову в  рекламе  должны предъявляться высочайшие требования, причем не столько художественные и информационные, сколько экономические – здесь буквально каждое слово должно работать на продаваемость.

подходит в любые дни! Они не боятся кариеса и ржавчины. Их не нужно отмачивать и красить, а прослужат они исключительно долго!!!» (Пластиковые окна).

2. Жизнь хороша, когда пьешь не спеша (Mirinda.)

В 1-ом тексте из 30 респондентов 10 (33%) запомнили 10 слов, 12 (40%) – 8 слов и 8 (27%) человек 6 слов. Во 2-ом тексте из 30 респондентов фразу из 5 слов запомнили все 30 (100%).
Вывод: реклама не терпит многословия и усложнённых синтаксических оборотов. Краткий текст воспринимается читателем лучше.

новый вкус Фанты».
2. «Не оплошай – это твой шанс», «Оденься у нас – срази всех наповал», «Зайди сегодня и ты уже герой».
Из 30 респондентов 20 (66%) выбрали 2-ой вариант, 5 (17%) – 1-ый вариант и ещё 5 человек (17%) воздержались.
Вывод: при составлении
рекламы лучше использовать более свежие глаголы,
которые смогут оживить
рекламное обращение,
привлечь внимание:
«исследуй», «прокачай»,
«модернизируй»,
«срази», «не оплошай».

и ясным;
быть ярким, образным, ни в коем случае скучным;
учитывать особенности психики потребителей;
отражать специфику речи целевой аудитории;
быть оригинальным.

требует слов. Молчание - золото. Nescafe Gold - стремление к совершенству»

«Империя меха»
«У нас есть все!»

Высокую оценку
товара

Эмоциональное
выражение
положительной
эмоции

гласных звуков в начале близкорасположенных ударных слогов. «МОТО. Меньше, чем маленький!» - (реклама сотового телефона «Motorola»)

Ассонанс (вокалическая аллитерация) - повтор ударных гласных внутри строки или фразы. «Cola - море прикола!» - реклама «Coca-Cola»

об объекте рекламы, они способствуют созданию образа товара. «Баунти - райское наслаждение», «Milka - сказочно-нежный шоколад», «Еда энергичных кошек», «Бережная забота о дыхании».
Сравнение: «Лазер, как скальпель».

Метафоры-перенесение свойств одного предмета или явления на другой. С их помощью можно создать легкую недосказанность, которая впоследствии будет привлекать внимание покупателей. «Майонез «Ряба» - вкусная сказка», «Пусть жизнь ваших волос будет блестящей вместе с Wella».

Лексические средства языка

«Mars - все будет в шоколаде», «Сенсационный объем ваших ресниц», «Max fun – взрывной вкус развлечений», «Адская стойкость крепких ногтей», «Сенсационный объем ваших ресниц».
Олицетворение – перенос человеческих черт на неодушевленные предметы: «Tefal заботится о вас!»

Каламбуры: чаще всего таким образом обыгрывается название товара, немного реже (это сложнее) - его свойства. При использовании этого приема получаются многозначные фразы-девизы - слоганы «с двойным» или даже с «тройным дном». «Любимый, потому что настоящий».

на важность рекламной информации, несут большой заряд экспрессии, эмоций. Хорошая реклама должна быть эмоциональной: "Мало не покажется! " "Приходите посмотреть на наши обструганные цены!".
Прямая речь. Делает рекламу непринужденнее, живее, ближе целевой аудитории. Могут использоваться высказывания от лица адресата, например, "Альфа-банк". Да, это мой банк!", "L’Oreal. Ведь я этого достойна!" Еще выразительнее могут быть высказывания других лиц. «Дорогая! Вот это обувь!»

а в нескольких фразах, следующих одна за другой после разделительной паузы. "В дверь постучали резко и властно", "В дверь постучали. Резко. Властно". Фраза стала энергичной и выразительной.
Антитеза. Оборот речи, в котором для усиления выразительности, акцентирования главного и лучшего запоминания текста используются противопоставления. "Минимум калорий - максимум наслаждения" , "Минимум пространства - максимум возможностей" .

что , если грамотно использовать в рекламном тексте тропы, синтаксические и фонетические особенности, то возможно воздействовать на сознание потребителя благодаря созданию ассоциативного ряда или же созданию запоминающегося рекламного образа.