Презентация, доклад Фразеологизмы в рекламе (7 класс)

-
учитель русского языка и литературы
Борщева Татьяна Александровна

к её составляющим: фразеология – одна из самых увлекательных и занимательных сфер языка, а реклама - относительно новая и активно развивающаяся область современной жизни: хотим мы того или нет, она присутствует в нашей жизни и, безусловно, оказывает на неё влияние.
Наша работа может быть использована для внеклассных мероприятий с целью расширить кругозор учащихся, а также вызвать интерес к фразеологии и, возможно, предотвратить ошибки в употреблении фразеологизмов.

текстах, выявить закономерности и характерные особенности употребления фразеологизмов в языке рекламы.

внимание
2)  потребитель рекламы не всегда вдумывается в смысл рекламных текстов, не всегда адекватно понимает использующиеся в них фразеологические единицы.

использования фразеологизмов в рекламе;
• исследовать приемы трансформации фразеологизмов в рекламе;
• обосновать возможность и необходимость использования фразеологизмов в тексте рекламы. 

Предмет исследования - закономерности и характерные особенности употребления фразеологизмов в языке рекламы.

деятельности и служит средством продвижения товаров и услуг на рынке.

Слово «реклама» произошло от латинского слова Reclamare, что означает «утверждать, восклицать, выкрикивать, взывать».

К рекламным текстам мы относим газетные, радио- и телетексты, тексты на билбордах и плакатах, рекламных листовках, слоганы и названия брендов.

велик.
Наиболее типичными для рекламы языковыми средствами выразительности являются аллегория, гипербола, метафора, метонимия, олицетворение, сравнение, эпитет, анафора, эпифора, антитеза, эллипсис, аллюзия и др.

являются фразеологизмы. Они обладают оценочностью, образностью, способностью отражать особенности национального менталитета и культуры.

слов, которое выражает целостное фразеологическое значение и по функции соотносима с отдельными словами: как и слова, фразеологизмы служат наименованиями предметов, явлений, признаков, действий и состояний.

лаконичная, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения.
Слоганы читает больше людей, чем сами рекламные тексты, поэтому они должны привлекать внимание целевой аудитории: содержать уникальное торговое предложение, сулить выгоду. Кроме той информации, которая заключается в слоган, не менее важна и его «словесная оболочка», слоган должен быть написан таким образом, чтобы не вызывать отторжения у целевой аудитории: легко читаться, быть оригинальным, вызывать любопытство. Удачные слоганы не только легко запоминаются и становятся частью языковой среды, но и активно её изменяют.

и узнаваемость фразеологизма повышает способность потребителя воспринимать, запоминать и воспроизводить слоган. Употребляя фразеологизм в обычной речи, люди автоматически вспоминают рекламу. Фразеологизмы, как правило, конкретны: выражают сложно представимые абстрактные понятия с помощью зримых картин. По наблюдениям Ю.С. Бернадской, в рекламе фразеологизмы используются в четырех формах: чистый фразеологизм, парафраз, переосмысленный фразеологизм и фразеологизм, обыгрывающий имя бренда .

может входить слово, имеющее непосредственное отношение к объекту рекламы, практически подвергающее его формальному изменению:
Легок на подъем.(авиакомпания «Аэрофлот»)

рисования)

больше не боюсь – геделиксом я лечусь! Реклама лекарства «Геделикса».

Семь бед – один ответ! Реклама лекарства «Колдрекс».

тех, кто недавно получил права.

фразеологизмы.
Творческая «обработка» фразеологизмов позволяет создать яркие словесные образы и придать им новую экспрессивную окраску, усиливая их выразительность. В рекламных слоганах чаще функционируют фразеологизмы именно в трансформированном виде, т.е. реклама использует парафраз. Это обусловлено тем, что по сравнению с простой фразеологической единицей трансформированный фразеологизм обладает большей экспрессивностью и оригинальностью.

(а не нос) не в свое дело (банковская реклама)
Всему свое имя (а не время). (Сервис регистрации доменов webnames.ru )
Одна голова – хорошо, а две – креативно (а не лучше) (дизайнерская реклама).
А чё тянуть?! Дают – Бери! СКБ – БАНК. (Дают - бери, бьют – беги).
Не имей сто рублей, а имей годовое обслуживание (а не сто друзей) (реклама автоцентра)
Volvo. Вольному — Вольво! ( а не воля).

значения составляющих его слов, в результате чего выражение приобретает новый смысл, неразрывно связанный в сознании потребителя с предметом рекламы.

потребителя рекламы, заставляет обратить на неё внимание. Фразеологизмы в их традиционной форме употребляются намного реже, чем всевозможные комбинации, составленные из фразеологизмов.

Фразеологизмы, обыгрывающие имя бренда, не очень распространены:
Следи за Базаром! (Компания «ИнтерАртБазар», предлагающая канцелярские принадлежности).
Всё будет Кока - Кола! ( Компания Coca-Cola).
Клей «Момент». Цени момент!

активный процесс превращения сочетаний слов, ранее не являвшихся устойчивыми выражениями, во фразеологизмы. Человек невольно запоминает рекламные слоганы и воспроизводит их в соответствующей ситуации. Так они приобретают один из главных признаков фразеологизма – воспроизводимость. Нами подобрано несколько рекламных слоганов, которые вполне могут стать фразеологическими единицами:
 

Не тормози! Сникерсни!

Чистота - чисто Тайд.

Тогда мы идём к вам.