Презентация, доклад по экономике Маркетинг

продукта»

Учащийся 10»а» класса
МАОУ СШ № 2 г. Перевоза
Шалаев Игорь

деятельности, направленной на эффективное доведение товаров от сферы производства до сферы потребления.

уже созданных благ, т.е. сбыт, реклама)
60-е годы (маркетинг - это наука, направленная на решение проблем предпринимательства)
70-е годы (маркетинг широко распространился в промышленности)
80-е годы (маркетинг захватил сферу услуг)

Историческая справка

(спроса)

Место маркетинга в рыночных взаимоотношениях «предприниматель-клиент»

стимулированию спроса, учету рыночных факторов на всех стадиях производственного процесса, продвижение товаров по каналам обращения до конечного потребителя, финансовому обеспечению производства и обращения, ценообразованию, контролю, рекламной и международной деятельности.

Кредо маркетинга: производить только то, что может быть продано на рынке, то, что позволит удовлетворить запросы потребителей.

маркетинга :
Аналитическая
Производственная
Сбытовая
Управления и контроля

принявшие специфическую форму в соответствии с культурным укладом и личностью индивида.
Запросы – это потребность, подкрепленная покупательной способностью
Товары – все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку в целях привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.
Обмен – это акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен.
Сделка – это коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами
Рынок – это совокупность существующих и потенциальных покупателей и продавцов товаров

пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.

Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры

Макросреда представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду

среда
2. Экономическая среда
3. Природная среда
4. Научно-техническая среда
5. Политическая среда
6. Культурная среда

Факторы микросреды:

Факторы макросреды:

использует в стремлении вызвать желаемую ответную реакцию со стороны целевого рынка
ТОВАР – набор изделий и услуг, которое фирма предлагает целевому рынку
ЦЕНА – денежная сумма, которую потребители готовы уплатить для получения товара.
МЕТОДЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ - деятельность, благодаря которой товар становится доступным для целевых потребителей.
МЕРЫ СТИМУЛИРОВАНИЯ – деятельность фирмы по распространению сведений о достоинствах ее товара и убеждению ценовых потребителей покупать его.

Выявление проблем и формулирование целей исследования

Отбор источников информации

Сбор информации

Анализ собранной информации

Представление полученных результатов

Пять этапов маркетинговых исследований:
Выбор цели (заказ маркетинга), выдвижение гипотез, постановка задач
Разработка методики конкретного исследования
Сбор, обработка и хранение информации (формирование информационного банка)
Анализ, моделирование и прогнозирование данных
Оценка эффективности маркетинговых исследований

полученных результатов и доведение их до руководителя

для анализа и прогнозирования маркетинговой деятельности

Вторичные данные - информация, которая уже существует, будучи собранной ранее для других целей

Первичные данные – информация, собранная впервые для какой –либо цели

вторичной информации при маркетинговых исследованиях?

Сообщение торгового персонала самой организации
Данные международных организаций, правительства, официальной статистики
Бюджетные организации
Данные маркетинговых исследований
Научные исследования, проводимые специализированными маркетинговыми организациями
Информация полученная с выставок, ярмарок, конференция и совещаний
Обзоры рекламации потребителей
Научные исследования, собранные различными организациями (торговыми палатами , ассоциациями)

в таблицу:
Рекомендации
Получение первичной информации
Определение проблемы
Использование результатов
Анализ данных
Анализ вторичной информации

продаж
Тестирование продукта
Получение информации о конкурентах
Оценка емкости рынка
Анализ тенденции изменения рынка
Организация маркетинга тестируемых продуктов
Определение характеристики рынка и его сегментов
Разработка концепции тестирования продукта
Получение информации о существующих и потенциальных потребителях
Исследование и испытание различных видов упаковки
Выявление системы предпочтений потребителей
Исследование месторасположения складов
Исследование взаимосвязи между ценой на продукт и спросом
Исследование эффективности рекламной деятельности
Комплексный анализ различных средств и методов продвижения продукта
Исследование месторасположения точек розничной торговли
Исследование эффективности различных СМИ

оборот природные богатства, которые обладают потребительскими свойствами и предназначены для купли-продажи.
Потребительские свойства – способность товара удовлетворять потребности своего владельца.

Потребительский эффект обусловлен двумя свойствами изделия:
основными, которые определяются целью создания товара;
дополнительными, характеризующими отношение потребителя к товару.

себе те свойства, ради которых он затем кем-то будет куплен (станет товаром), удовлетворив потребность покупателя.

целесообразно исследовать в какие сроки?
Коммерческий анализ идей – опросы покупателей, общение с конкурентами
Разработка товара –создается и реально испытывается образец товара, выявленные недостатки устраняются
Пробные продажи – как потребитель воспринимают новый товар? - это основа для принятия управленческого решения: начинать или нет серийное производство.
Серийное производство- постепенное внедрение на целевой рынок

период медленного роста сбыта по мере выхода товара на рынок.
Этап роста – этап быстрого восприятия товара рынком и быстрого роста прибылей.
Этап зрелости - период замедления темпов сбыта в связи с тем, что товар уже добился восприятия большинством потенциальных покупателей.
Этап упадка - период, который характеризуется резким падением сбыта и снижением прибылей.

Маркетинговая модель товара