Презентация, доклад по дисциплине Маркетинг

колледжа Покидова Е.М.
дисциплина: «Маркетинг»

обучающихся по специальности 080110 «Экономика и
бухгалтерский учет», 270103 «Строительство и эксплуатация
зданий и сооружений», 260502 «Технология продукции
общественного питания»
Данная тема урока способствует развитию творческих
способностей учащихся, логики мышления, умение учащихся
работать в команде.
Презентация отражает весь спектр поставленных задач.

информации
1.3. Маркетинговые исследования
2. Процесс маркетингового исследования
2.1. Этап 1. Определение проблемы и целей исследования
2.2. Этап 2. Разработка плана исследования
2.3. Этап 3. Сбор информации
2.4. Этап 4. Анализ информации и представление полученных результатов
2.5. Этап 5. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий

этапами и методами проведения маркетингового исследования.
Развить творческие способности, способности к сотрудничеству, сформировать внимательность, логику мышления.
Актуализировать роль человека в эффективности проведения маркетинговых исследований для эффективной работы предприятия; научить учащихся работать в команде.

Если вы были бы руководителем предприятия, которое стоит на грани выхода с рынка, то какую стратегию вы бы стали применять?

фирм относятся следующие стратегии:
А) стратегия разработки товара;
Б) стратегия сохранения;
В) стратегия лидерства в нише;
Д) Стратегия оптимального размера
 2. Соотнеси названия с определениями.
1. Стратегия диверсификации
А) у фирмы нахватает финансовых средств и она ищет крупную фирму, которая бы ее поглотила, сохранив при этом ее как самостоятельное подразделение
2. Стратегия поиска захватчика
Б) применяется для устранения зависимости производителя от какого-либо одного товара или рынка
3. Стратегия развития рынка
В) Производство новых товаров на ряду со старыми
4. Стратегия расширения сферы своей деятельности
Г) фирма увеличивает сбыт существующих товаров на новых рынках или на новых сегментах имеющегося рынка
 

следующие определения.
Стратегии:
Диверсификации;
Развития рынка;
Проникновения на рынок;
Разработка товара.
Определения:
а) Фирма стремится расширить сбыт имеющихся товаров на существующих рынках посредством интенсификации товародвижения, поступательного продвижения самых конкурентоспособных товаров.
б) Фирма делает упор на новые модели, улучшение качества, разрабатывает новые или модифицированные товары для существующих рынков.
в) Фирма выпускает новые товары, ориентированные на новые рынки. Цели распределения, сбыта и продвижения отличаются от традиционных для фирмы.
г) Фирма стремится расширить свой рынок, возникают новые сегменты на рынке; для хорошо известной продукции выявляются новые области применения.
2. Как называется следующая стратегия?
Фирма увеличивает сбыт существующих товаров на новых рынках или на новых сегментах рынка.

плана исследования

Этап 3. Сбор информации

Этап 4. Анализ информации и представление полученных результатов

Этап 5. Претворение в жизнь маркетинговых мероприятий

Анкета

системой внешней текущей информации?
Назовите системы, которые в совокупности составляют систему маркетинговой информации
Назовите этапы маркетингового исследования
Назовите методы проведения маркетинговых исследований
Объясните разницу между первичной и вторичной информацией

источникам информации руководитель
предприятия может обратиться при сборе внешних
текущих данных?
Задание для 2 подгруппы
Какие способы связи с опрашиваемыми могут быть
использованы при проведении опросов?

а какие — внутренними источниками вторичной информации при проведении маркетингового исследования:
 
а) сообщения торгового персонала самого предприятия;
б) данные международных организаций, правительства, официальной статистики;
в) финансовые отчеты, подготовленные бухгалтерией предприятия;
г) данные ранее проведенных маркетинговых исследований;
д) научные исследования, проводимые специализированными маркетинговыми организациями;
е) информация, полученная с выставок и ярмарок, конференций и совещаний;
ж) обзоры жалоб потребителей;
з) результаты научных исследований, собранные различными организациями (торговыми палатами, торговыми ассоциациями и др.).
 

к вам с просьбой провести маркетинговое исследование, как бы вы воспользовались всеми этапами процесса маркетингового исследования в ходе своей работы?

с 14% до 18% при емкости 52 тыс. шт.
продукта. Рассчитать дополни тельную
прибыль фирмы в предстоящем году, если
прибыль на одно изделие составляет 1400 руб., а
емкость рынка не изменяется. Затраты на
маркетинговые усилия в расчете на год составляют 65
тыс. руб.

Постарайтесь
при этом использовать по максимуму инструментарий,
имеющийся в современном маркетинге, для проведения
исследований: используйте различные подходы, типы
информации, источники и методы ее получения,
инструменты исследования, способы связи с людьми при
проведении опросов, способы составления выборки.
Результаты оформите в виде отчета.
Учебник «Маркетинг» Мурахтанова Н,М.
стр 191-199.

«Маркетинг»
4. В.П. Федько «Основы маркетинга»
5. Дж.М. Эванс «Маркетинг»