Презентация, доклад к лекции на тему Реклама дисциплины Маркетинг

функции, требования, предъявляемые к рекламе,
уметь:
организовывать рекламную кампанию и оценивать ее эффективность.

Практическое Разработка рекламного
занятие №4. мероприятия для стимулирования сбыта

Самостоятельная Описание рекламного мероприятия
работа №8. по стимулированию сбыта

этапы ЖЦТ

методы маркетинга

- нужда, потребность, спрос


- предприятия и отделы маркетинга


- товар, ЖЦТ, фирменный стиль товара

- время существования товара на рынке

– выведение, рост, зрелость , насыщенность, упадок

- изучение рынка, методы ФОССТИС, прогнозирование рынка

фирме (предприятии), коммерческая пропаганда потребительских свойств товара и достоинств деятельности фирмы, готовящаяся активного и потенциального покупателя к покупке

Реклама – любая платная форма не личного представления и продвижения идей, товаров или услуг от имени известного спонсора.

Товарная реклама – информация о потребительских свойствах и качествах товара

Фирменная реклама – это реклама организации, ее успехов, достоинств.

передать информацию определенному кругу лиц
(целевой аудитории):
маркетинговую
коммуникативную
образовательную
экономическую
социальную

Цели рекламы:
представление нового товара/услуги;
выход на новый рынок;
расширение знаний потребителей о целях и способах возможного использования продукта,
создание благоприятного впечатления о фирменной марке и самом товаре;
активизация спроса,
информация об изменениях условий, интересных для потребителей.

определение понятиям
недобросовестная реклама;
недостоверная реклама;
неэтичная реклама;
заведомо ложная реклама
Источники литературы: Федеральный закон «О рекламе»
Ходеев Ф.П. Маркетинг. Ростов-на Дону: Феникс, 2003.- Стр. 166-169

Требования к рекламе:
узнаваемость без специальных знаний;
не побуждать граждан к насилию, агрессии, возбуждать панику, а так же побуждать к опасным действиям, способным нанести вред здоровью физических лиц или угрожать их безопасности.
доступность к восприятию;
достоверность.

зависимости от коммерческих условий:
Непосредственная (прямая) реклама
Косвенная реклама
3. По характеру и особенностям рекламного
материала и стадии ЖЦТ:
Информационная реклама
Агрессивная реклама
4. По избранной стратегии осуществления
на различных рынках сбыта.
Однородная реклама
Неоднородная реклама
5. По бюджету рекламной компании

реклама
экранная реклама
радиореклама
наружная реклама
реклама на транспорте
реклама на месте продажи товаров
сувениры

Каналы распространения рекламы
Каналы личной коммуникации:
разъяснительно-пропагандистские,
экспертно оценочные,
общественно- бытовые,
канал молвы.
Канал неличной коммуникации – средства воздействия:
массовые
избирательные;
специфические;
мероприятия спонтанного характера

реклама
радиореклама
наружная реклама
реклама на транспорте
реклама на месте продаж
сувениры

Каналы распространения рекламы
Каналы личной коммуникации:
разъяснительно-пропагандистские,
экспертно оценочные,
общественно- бытовые,
канал молвы.
Канал неличной коммуникации – средства воздействия:
массовые
избирательные;
специфические;
мероприятия спонтанного

от него потребитель.
Реклама должна вызывать доверие потребителя. Для этого она должна быть правдивой.
Рекламная компания должна иметь нечто исключительное, такое, чего нет ни у кого другого.
Текст рекламы должен быть понятен, доступен для любого потребителя.
Соблюдение чувства меры.
Уважение к аудитории.
Реклама должна оказывать на аудиторию постоянное воздействие.
Реклама должна создавать положительный образ товара и фирмы.
Реклама должна обладать уверенным тоном и активным, боевым характером.
Реклама не должна перегружать информацией.
Реклама должна содержать меры для вызова интереса
Использование юмора и парадоксальности рекламного материала.
Реклама должна использовать эффект внушения.
Правильный подбор цвета и формы рекламного материала
Систематичность, планомерность и единая стратегия рекламной компании.

последовательности, способствующих повышению интереса к товару и имеющих целью прочное внедрение товара на рынок.

Этапы построения рекламной компании

Этапы построения рекламной компании
Определение объекта рекламы (товар или фирма)
Определение субъекта (адресат) рекламы
Определение вида и постановка задач рекламы
Определение мотивов рекламы
Решение о рекламном обращении
Выбираются виды рекламных средств
Решение о разработки бюджета

изменение объема прибыли в следствие проведения рекламных мероприятий;
социально-психологические – эффект от рекламы обусловлен изменением качественных характеристик:
создание необходимого общественного мнения,
установление благоприятных отношений к конкретному товару

образа;
мюзикл;
использование символического персонажа;
акцент на техническом и профессиональном уровне фирмы,
использование данных научного характера о товаре