Презентация, доклад на тему Особенности рекламы лекарственных препаратов и БАД в России

каждого его члена. В наше время реклама лекарственных препаратов и БАДов стала фактором, оказывающим всевозрастающее влияние на их производство и реализацию.
Расходы на рекламу растут опережающими темпами и становятся одним из центральных элементов стратегии фармацевтического предпринимательства.
Но самое главное, что опосредованным результатом рекламной деятельности в фармации становятся изменения в потреблении ЛП населением, поэтому можно говорить о собственно медицинских и социальных последствиях рекламной деятельности.

биологически активных добавок.

Задачи работы:

выявить общие требования к рекламе;
определить особенности законодательного регулирования рекламы лекарственных препаратов и БАДов;
проанализировать особенности рекламы лекарственных средств и биологически активных добавок;
проанализировать влияние рекламы на потребителей аптеки и фармацевтических работников.

Предметом исследования являются нарушения действующего рекламного законодательства Российской Федерации при рекламе лекарственных средств и биологически активных добавок.

профилактики, диагностики, лечения заболевания, реабилитации, для сохранения, предотвращения или прерывания беременности.

в России продали 85000 уп. наименования  БАД, которые представляют 80 производителей. На рисунке представлена динамика объема продаж  БАД в России с сентября по декабрь 2019 г.
В январе 2019г. в  рейтинге производителей на аптечном рынке БАД произошли некоторые  изменения. Покинула рейтинг 
компания Фармстандарт. Лидером продаж среди производителей БАД является фирма Эвалар.

мной был использован метод социологического опроса. В качестве респондентов были опрошены потребители товаров аптечного ассортимента и фармацевтические работники. В ходе проведения исследовательской работы выявлено следующее: большинство потребителей аптечного ассортимента (70%) к рекламе лекарственных препаратов и БАДов относятся положительно, остальные (30%) - отрицательно или нейтрально . 83% фармацевтических работников относятся к рекламе лекарственных препаратов положительно и 17% отрицательно .

большинство потребителей предпочитают теле – и радио – рекламу.

Фармацевтические работники предпочитают печатную рекламу (72%), телевизионную рекламу (17%), интернет-рекламу (7%) и наружную рекламу (4%).

препарат или БАД.
23% опрошенных никогда не приобретают рекламируемый товар без консультации врача. 73% фармацевтических работников отмечают, что часто сталкиваются с желанием потребителей приобрести рекламируемый препарат.

(70%) к рекламе лекарственных препаратов и БАДов относятся положительно, остальные (30%) - отрицательно или нейтрально.
На основании изученного материала можно выделить определенные жанры, используемые в  рекламе БАД и лекарственных препаратов.
Наиболее  популярным жанром является статья, размещенная  в печатных изданиях на правах рекламы. Описываются преимущества данного БАДа, лекарственного препарата и его непосредственное действие на организм человека.
Вторым по популярности является жанр «консультация  специалиста» и «ответ на письмо-вопрос». Интересен тот факт, что рекламный  материал в рамках данных жанров может  подаваться под видом нерекламного.

телевидении является самым эффективным способом информирования потребителей о БАДах и лекарственных препаратах.
Телевидение сочетает в себе звук, текст, картинку, что впоследствии позволяет покупателю идентифицировать нужный ему добавку или препарат.
  Следует отметить что, реклама БАД и лекарственных препаратов, бездумное и безудержное внедрение которых в лечебную практику, представляет собой угрозу для здоровья людей.