Презентация, доклад на тему создания бренда

рынке образовательных услуг

Преподаватель – Кибалюк Н.М.

при продвижении бренда ККК на образовательном пространстве области

имя колледжа
созданы слоганы
создана печатная рекламная продукция
определены недостаточно проработанные с методической точки зрения вопросы формирования стратегии рекламы в колледже

В соответствии с поставленной целью в исследовании были определены и решены следующие задачи:

Карагандинской области

положительные эмоции и положительные ассоциации, легко произноситься и запоминаться, выражать выгоды и преимущества обучения в ККК, не нарушать авторские права на уже существующее зарегистрированное название;
создать слоганы;
создать рекламную продукцию по специальностям, рекламный буклет колледжа, создать стикер.

причине, разработка методов формирования успешной стратегии рекламы - это важный вклад в конкурентоспособность образовательных брендов.
Актуальность темы обусловлена потребностью в методах эффективного рекламного продвижения бренда ККК на образовательном пространстве Карагандинской области, связанной с расширением коммерческой деятельности колледжа.

Слово "реклама" произошло от латинского clamo – "громко выкрикивать", "звать"

значение визуальному имиджу, который включает в себя:
имя, которое пробивается в человеческое сознание и доносит до потребителя основные выгоды;
слоганы, раскручивающие имя,
символы, включающие визуальные образы (логотипы, персонажи бренда, сайт).

области. Мы пришли к выводу, что:

18 у колледжей определена специализация (политехнический, коммерческий)
у 10 колледжей специализация определена размыто (индустриально-гуманитарный)
9 колледжей имеют неопределенную специализацию (колледж при…; носящий имя; просто название, например, «Талап»; актуального образования; просто «колледж»)

в своем названии содержат информацию о своей специализации.
Далее мы проанализировали наличие брендового имени у колледжей. В результате такого исследования выявилось, что у 10 колледжей, имеющие брендовое имя, но с этим именем трудно идентифицировать направление в образовании («Шербер», «Кар ГТУ им. Академика Букетова, «Болашак», «Талап», «колледж университета им. Кунаева», «актуального образования им. Академика Акылбаева Ж.С.», колледж моды)

Выводы

и еще несколько колледжей, при соответствующей подаче, могут иметь брендовое имя

коммерческий;
сельскохозяйственный;
аграрно-технический;


Что нужно образовательному учреждению, чтобы стать брендом, или улучшить уже имеющийся?

нашего исследования

Мы предложили сотрудникам колледжа и учащимся принять участие в этой работе. Всего было опрошено 100 человек. Затем мы составили длинный список атрибутов, присущих колледжу. Этот список начинался словами "Наш колледж - хороший, потому что…", причем каждый атрибут должен был быть подтвержден фразой: "…и это доказывается тем, что…".

Результат исследования: выстроили рейтинг атрибутов, выделив 5 базовых.

пятидневка; доброжелательность: трудолюбивые; перспективные специальности: востребованные специалисты, специальности; качество знаний; дисциплина; хорошо учат; возможность показать себя; хорошо объясняют; хороший педагогический коллектив; профессиональный коллектив; хорошая атмосфера; доброта; компьютеры на самом деле есть; умные педагоги; красивый двор; в центре города; вкусно готовят; нет униформы; не берут взяток; репутация; директор хороший, понимающий; гибкая оплата; и т.д.

и не самая высокая система оплаты;
доброжелательность;
репутация

выбора идеального имени:

имя бренда должно легко произноситься;
имя бренда должно легко запоминаться;
имя бренда должно хорошо произноситься на разных языках;
имя бренда должно позитивно восприниматься.

ли имя «Коммерческий» суть предоставляемых услуг?

Мы сравнивали имеющиеся имена на Карагандинском образовательном рынке.
Например, «Валют-Транзит» - название бывшего банка; «Лингва»- аббревиатура (лучший институт нашего города выбирай, абитуриент); «Болашак» в переводе с казахского «будущее».

Наш колледж ведет подготовку специалистов сферы услуг, поэтому имя «Коммерческий» отражает суть предоставляемых услуг

«Коммерческий» звучит одинаково хорошо и на русском и на английском и на казахском языках

от других названий колледжей. давя понять покупателю, чем услуга нашего колледжа отличается от услуги конкурентов.
Коммерческий - связанное с реальностью, специфической особенностью колледжа.4. Коммерческий - устанавливает коммуникационный процесс.
Коммерческий - запоминающееся, легко произносится и легко воспринимается.
Коммерческий - приятно воспринимается зрительно и на слух. Мозг переводит слова в звуки.
Коммерческий - без негативных ассоциаций. К нему невозможно применить сленг

КОММЕРЧЕСКИЙ КОЛЛЕДЖ

КАЧЕСТВО,
КОМПЕТЕНТНОСТЬ,
КРЕАТИВНОСТЬ!

рекламу за счет размещения ее на транспорте, билбордах, щитах, вывесках, указателях на ближайших остановках

- стикеры 30*40 см;
создание постеров для размещения их на остановках;
буклетная продукция.

Реклама предназначена для потенциальных абитуриентов – возраст 15-17 лет и их родителей.

графики. Очень важно, чтобы дизайн соответствовал тематике рекламы

продукты, которые можно распечатать в формате стикеров - 30*40 см, или листовок – в формате А5

КОММЕРЧЕСКИЙ;
оригинальный шрифт каждой специальности, который будет всегда узнаваемым;
цвет эмблемы

профориентационной работе колледжа профориентаторами, а также в рекламных акциях в транспорте, рекламных щитах, торговых точках, ярмарке «Абитуриент 2011»